Comment une meilleure structure de landing page a amélioré la conversion de 10 écoles du groupe EDH ?
Contexte & Challenge
Le groupe EDH possède plusieurs dizaines d’école dans le monde et a la volonté de développer sa visibilité pour permettre à plus de jeunes de se former aux métiers qui les font rêver.
Plusieurs landing page par école existaient pour permettre aux futurs étudiants de télécharger leur brochure et de s’inscrire. Malheureusement, la conversion était décevante. L’enjeu était donc de mieux comprendre leur cible et de structurer de nouvelles landing page qui convertissent.
Méthodologie
On a pris le temps de se questionner sur leur cible : quelles informations leur manquaient-ils pour s’engager ? Qu’est-ce qui les rassurerait ? Et si nous étions à leur place, de quoi aurions nous besoin de savoir ?
Suite à cette prise de recul, j’ai pu leur proposer une structure de landing page en cohérence avec le parcours de l’utilisateur et ses besoins tout en appuyant sur les forces de chaque école et de son identité reconnaissable.
(Env. 5 modèles de pages réalisés pour 10 écoles)
Résultats
Dès les premières mises en ligne, chaque landing page a drastiquement augmenté son taux de conversion (+70% au global) et les équipes marketing ont été reboostées par ces résultats plus qu’encourageants.
“J'ai eu le plaisir de travailler avec Anaïs pendant plusieurs mois sur un projet de création de landing pages mobile-first, user-centric et optimisées pour la génération de leads qualifiés. Très sympathique et efficace, Anaïs a su être force de proposition tout en étant à l'écoute de nos besoins. Notre collaboration a été très agréable et très fluide, je la recommande donc à 100% !”
Julie Lombard - marketing digital EDH
